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Published on : Jul 24th 2014
在國內(nèi)，說到服裝打折，人們習(xí)慣想到要用電視或報(bào)紙等媒體廣告“轟炸”來傳達(dá)信息，而店鋪櫥窗的宣傳作用，卻沒有引起足夠的重視。日本資深專賣店櫥窗設(shè)計(jì)師伊藤隆道曾經(jīng)抱怨過，由于文化理念上的差異，導(dǎo)致東西方人對(duì)待櫥窗的看法迥然不同，東方人不太重視櫥窗的宣傳效力，而重視電視和報(bào)紙廣告，天長日久，消費(fèi)者也就認(rèn)可了這種觀點(diǎn)，這就使得櫥窗設(shè)計(jì)經(jīng)常遇到障礙……
實(shí)際上，在當(dāng)今信息過剩的時(shí)代，人們對(duì)電視報(bào)紙等媒體廣告存有逆反心理，每天在浩瀚的信息海洋中，很難分檢出自己需要的信息；另一方面，當(dāng)逛街購物日漸成為人們的主要休閑生活時(shí)候，迎街的櫥窗就成重要的信息傳播途徑了。
區(qū)別于正規(guī)櫥窗，我們不放將打折促銷時(shí)期的專賣店櫥窗設(shè)計(jì)，稱之為“打折櫥窗”。從實(shí)效上講，“打折櫥窗”在打折信息傳達(dá)方面，具有媒體廣告不可取代的作用，比如說櫥窗的廣告效應(yīng)比電視報(bào)紙等媒體更接近顧客，傳達(dá)的信息更形象直觀，費(fèi)用卻廉價(jià)得多；另外，相對(duì)而言，櫥窗傳達(dá)打折信息對(duì)品牌的損害比媒體廣告要小得多。
和正規(guī)櫥窗類似的是，“打折櫥窗”的布置，同樣需要參考服裝品牌的文化內(nèi)涵、款式設(shè)計(jì)、專賣店設(shè)計(jì)風(fēng)格等元素，簡而言之，“打折櫥窗”設(shè)計(jì)要符合品牌的市場(chǎng)定位。對(duì)待“打折櫥窗”設(shè)計(jì)，往往有兩種截然相反的態(tài)度。一種是毫無顧忌地在櫥窗和店鋪中張貼打折海報(bào)，將打折信息張揚(yáng)得內(nèi)外飛舞，雖然這樣做的確能吸引顧客注意力，但負(fù)面效果常常伴隨而來，人們會(huì)對(duì)以后的新品上市不屑一顧，有意等待打折銷售，一直服裝店鋪陷入“一打折就銷售，不打折不銷售”的尷尬，給正常的營銷帶來困難；另一種則相反，國語謹(jǐn)慎地“呵護(hù)”品牌，唯恐打折銷售傷害了品牌的金身，到了不得不打折促銷時(shí)候又患得患失，由于行動(dòng)不及時(shí)或信息傳達(dá)不清晰而坐失良機(jī)，同樣是不可取的。
在色彩上，櫥窗不宜過于黯淡，一般選用鮮艷明亮或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，以引起顧客的注意，并刺激顧客的消費(fèi)欲望。
櫥窗的空間有限，它所傳達(dá)的信息，必須簡潔，以便過往顧客能在瞬間領(lǐng)會(huì)正在進(jìn)行中的打折活動(dòng)，這是引導(dǎo)顧客進(jìn)門購物的關(guān)鍵。另外，“打折櫥窗”不宜孤立地存在，需和店鋪內(nèi)部的陳列布置相互配合來傳達(dá)完整的打折信息。顧客進(jìn)門之前，感知店內(nèi)打折活動(dòng)的信息概念，進(jìn)門之后，他們通過店鋪海報(bào)等，了解更多更詳細(xì)的信息，包括打折品種打折幅度等等。店外店內(nèi)，簡和繁的配合各有輕重。
