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Published on : Jul 20th 2014
縱觀全球服裝業(yè)，真正的老大，并不是LV，也不是阿瑪尼等國(guó)際頂尖奢侈品，反而是走“平民時(shí)尚”路線的GAP、ZARA等。而長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)許多服裝品牌出現(xiàn)了“兩極分化”，要么學(xué)習(xí)國(guó)際奢侈品牌，盲目求洋、求高端，要么淪為批發(fā)市場(chǎng)、路邊小店中的主角。
這兩者，都沒(méi)有抓住主流消費(fèi)群體。如果把服裝行業(yè)的消費(fèi)群體比作金字塔形狀，那么平民階層，他們占據(jù)了整體消費(fèi)的很大比重，他們既不像頂部消費(fèi)者對(duì)品牌要求“量體裁衣”般的匹配，也沒(méi)有底層消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的過(guò)分敏感，他們追求品牌的個(gè)性，也能承受一定的價(jià)格。社區(qū)品牌專賣(mài)店的出現(xiàn)，恰好體現(xiàn)了服裝行業(yè)“平民時(shí)尚”的趨勢(shì)。
有個(gè)性有品牌的社區(qū)店，有效改善了路邊的服裝小店的檔次較低，質(zhì)量不高，形象不佳的問(wèn)題。例如：廣州南里社區(qū)的店鋪基本都為外貿(mào)店，但裝修都非?？季?，顧客在那里購(gòu)物，更多的是一種視覺(jué)上的美感享受。
有固定的消費(fèi)范圍和群體。以社區(qū)周邊的區(qū)域作為主要的消費(fèi)范圍進(jìn)行輻射，消費(fèi)者相對(duì)集中并且穩(wěn)定。
消費(fèi)行為受口碑傳播影響較大。由于消費(fèi)人群集中，社區(qū)品牌專賣(mài)店的服務(wù)感覺(jué)和印象更容易通過(guò)消費(fèi)者之間的交流，而迅速傳播。
