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Published on : Jul 18th 2014
主題百貨相對于傳統(tǒng)百貨業(yè)是一個市場細分也是一種經(jīng)營主張，服務(wù)更有針對性和專業(yè)性。所謂兒童主題商店：一般是指專門經(jīng)營0-17歲兒童用品的商店，它所呈現(xiàn)出來的是兒童的生活形態(tài)和價值取向。說白了，兒童主題百貨其實就是傳統(tǒng)百貨高場整合兒童樓層目標客戶，專門化的市場產(chǎn)物，是經(jīng)營者謀求利益最大化，消費者實現(xiàn)一站式購買的一想表現(xiàn)。
發(fā)展瓶頸之商品同質(zhì)化，兒童主題百貨被細分出來以后，并沒有顯示出特有的優(yōu)勢，目前基本是與傳統(tǒng)百貨平分秋色。有些大型商業(yè)大廈，購物中心的兒童專區(qū)甚至有壓過兒童主題百貨的趨勢，這對于兒童主題百貨來說，是莫大的經(jīng)營壓力。童裝市場己經(jīng)進入了個性化消費時代，市場對頭品提出了很高的要求和期待，這種需求為市場的發(fā)展帶來了新的動力和巨大考驗?，F(xiàn)在所謂的兒童主題百貨和傳統(tǒng)百貨的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并沒有太大的區(qū)別，衣服還是那些衣服，鞋子還是那些鞋子，品牌還是那些品牌，購物沒有太大區(qū)別。
發(fā)展瓶頸之營銷平面化；兒童主題百貨慣用的銷售模式是：周期性調(diào)整價格銷和不定期特賣，和傳統(tǒng)百貨如出一轍。作為兒童主題百貨，目標受眾比較清晰，特定，完全有可能進行有效的營銷活動，浮于形式，無外乎文教，游戲，幾乎每個商場在熱鬧的進行著，但是都沒有形成自己的品牌特色。商業(yè)環(huán)境的限制，也是活動無法盡如人意的原因之一，有的兒童主題百貨所有的空間都用做了售賣區(qū)域，沒有開辟了游樂場地，但是游戲主旨和品牌主張沒有關(guān)聯(lián)，游戲本身和售賣商品也缺乏必要的呼應(yīng)。
在未來，兒童主題百貨要想在激烈的市場競爭中有所作為，須重點考慮：一、增加商品的種類，做到更細、更寬、更深；二、整合各品牌資源，最大化地滿足顧客需求；三、服務(wù)功能進一步提升，營造出主題氛圍。
